Les liens sont extrêmement importants pour le référencement et constituent la part du lion du « référencement hors site » (également appelé « référencement hors page »). Les caractéristiques des liens internes et externes d’un site peuvent grandement influencer son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le SEO et le liens
Qu’est-ce que Link Building – Pourquoi est-ce important?
Que vous soyez novice en matière de création de liens ou que vous le fassiez depuis un moment, nous sommes certains de trouver quelque chose d’utile dans ce guide. Le paysage du référencement et de la création de liens évolue constamment et, aujourd’hui, il n’a jamais été aussi important de créer des liens de haute qualité. La nécessité de comprendre et de mettre en œuvre des campagnes de haute qualité est essentielle si vous souhaitez concurrencer et prospérer en ligne, et cela ne changera pas de si tôt. Ce guide est conçu pour vous permettre d’aller rapidement et dans la bonne direction. Il y a beaucoup à prendre en compte, mais nous avons tout divisé en chapitres faciles à digérer et avons inclus de nombreux exemples tout au long du processus.
Définition du renforcement des liens
L’établissement de liens consiste à acquérir des hyperliens d’autres sites Web vers les vôtres. Un hyperlien (généralement appelé simplement un lien) est un moyen pour les utilisateurs de naviguer entre les pages d’Internet. Les moteurs de recherche utilisent des liens pour explorer le Web; ils exploreront les liens entre les pages individuelles de votre site Web et exploreront les liens entre des sites Web entiers. Il existe de nombreuses techniques pour créer des liens et, même si leur difficulté varie, les référenceurs ont tendance à penser que la création de liens est l’une des parties les plus difficiles de leur travail. Beaucoup de SEO passent la majorité de leur temps à essayer de bien le faire. Pour cette raison, si vous maîtrisez l’art de créer des liens de haute qualité, vous pouvez vraiment vous démarquer des autres référenceurs et de vos concurrents.
Que signifient les liens pour les moteurs de recherche?
Les moteurs de recherche utilisent des liens de deux manières fondamentales:
Pour découvrir de nouvelles pages Web
Pour aider à déterminer dans quelle mesure une page doit figurer dans les résultats
Une fois que les moteurs de recherche ont exploré les pages sur le Web, ils peuvent extraire le contenu de ces pages et l’ajouter à leurs index. Ils peuvent ainsi décider s’ils estiment qu’une page est d’une qualité suffisante pour être correctement classée comme mot clé pertinent (Google a créé une courte vidéo pour expliquer ce processus). Lorsqu’ils décident de le faire, les moteurs de recherche ne se contentent pas de regarder le contenu de la page; ils examinent également le nombre de liens pointant vers cette page à partir de sites Web externes et la qualité de ces sites Web externes. En règle générale, plus le nombre de sites Web de haute qualité qui vous sont liés est grand, plus vous avez de chances de bien vous classer dans les résultats de recherche.
Les liens en tant que facteur de classement sont ce qui a permis à Google de commencer à dominer le marché des moteurs de recherche à la fin des années 1990. Un des fondateurs de Google, Larry Page, a inventé PageRank, que Google a utilisé pour mesurer la qualité d’une page en fonction notamment du nombre de liens pointant vers celle-ci. Cette métrique a ensuite été utilisée dans le cadre de l’algorithme de classement global et est devenue un signal fort, car c’était un très bon moyen de déterminer la qualité d’une page.
C’était tellement efficace parce qu’elle reposait sur l’idée qu’un lien pouvait être perçu comme un vote de confiance concernant une page, c’est-à-dire qu’il n’obtiendrait pas de lien s’il ne le méritait pas. La théorie est que lorsque quelqu’un se connecte à un autre site Web, il est effectivement qualifié de bonne ressource. Autrement, ils ne créeraient pas de lien vers le site, de la même manière que vous n’enverriez pas un ami dans un mauvais restaurant.
Cependant, les référenceurs ont rapidement découvert comment manipuler le classement PageRank et les résultats de recherche pour les mots-clés choisis. Google a activement essayé de trouver des moyens de découvrir des sites Web qui manipulaient les résultats de recherche et a commencé à diffuser des mises à jour régulières visant spécifiquement à filtrer les sites Web qui ne méritaient pas. rang.
Cela a également incité Google à commencer à actualiser un certain nombre de techniques de création de liens précédemment considérées comme satisfaisantes, par exemple, soumettre votre site Web à des annuaires Web et obtenir un lien en retour. C’était une technique que Google avait en fait recommandée à un moment donné, mais qui devenait de plus en plus une utilisation abusive des référenceurs. Google a donc cessé de transmettre autant de valeur de ce type de liens.
Plus récemment, Google a activement pénalisé le classement des sites Web qui ont tenté une telle surutilisation de ces techniques, souvent qualifiées de suroptimisation, dans la création de leurs liens. Les mises à jour Google régulières de Penguin en sont un exemple. Savoir quelles techniques de création de liens éviter et rester dans les consignes de Google est un sujet important que nous aborderons plus loin dans ce guide.
Nous ne connaissons pas l’intégralité de l’algorithme utilisé par Google pour déterminer ses résultats de recherche. Il s’agit de la « sauce secrète » de l’entreprise. Malgré cela, le consensus général au sein de la communauté du référencement (selon le moteur de recherche 2015 de Moz) classement des facteurs) est que les liens jouent toujours un rôle important dans cet algorithme.
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