Lorsque vous essayez d’améliorer les performances de votre site Web, il est important de se rappeler que vous devez vous concentrer simultanément sur de nombreux facteurs.
Dans la vie et le marketing numérique, nous avons tendance à accorder toute notre attention à un ou deux éléments importants tout en négligeant autre chose qui peut s’avérer tout aussi important.
Si vous voulez faire mieux dans les SERPs, il faut plus que du SEO.
Votre site Web doit également être bien conçu, sinon vous risquez de gaspiller toute cette équité organique que vous avez créée.
Le référencement et la conception Web fonctionnent ensemble de manière plus transparente que de nombreuses personnes ne le pensent.
Leurs composants se mélangent et s’enchaînent si bien que, lorsqu’ils sont correctement exécutés, les visiteurs de votre site Web ne doivent en fait rien remarquer de ce que vous avez créé; ils devraient simplement commencer à naviguer sur votre site.
Alors, quels sont ces éléments où le référencement et la conception Web collaborent? Découvrez ces cinq façons dont ils sont utilisés ensemble.
1. Convivialité mobile
Quiconque est même un peu familier avec le référencement ou la conception de sites Web devrait déjà savoir l’importance de rendre votre site Web adapté aux mobiles.
En fait, si vous n’avez pas encore pris le temps de le faire, vous avez déjà quelques années de retard.
Google a fait de la convivialité mobile un facteur de classement en 2015. Cela fait une demi-décennie.
Le géant de la recherche a ensuite introduit l’indexation mobile-first en 2017. Il est clair de voir à quel point Google considère la convivialité mobile, mais de nombreux sites Web n’ont toujours pas fait leur chemin.
Le nombre de personnes effectuant des recherches sur les ordinateurs de bureau diminue depuis quelques années maintenant, tandis que le nombre de personnes effectuant des recherches sur des appareils mobiles augmente régulièrement.
Plus de la moitié de tout le trafic Web provient d’appareils mobiles, ce qui signifie que plus de la moitié de votre audience est également susceptible d’être sur leurs téléphones mobiles.
Sans une conception de site Web adaptée aux mobiles, vous pourriez aliéner accidentellement la moitié de vos utilisateurs. C’est énorme.
Un site Web avec un taux de rebond élevé en raison d’un chargement incorrect sur un téléphone ou une tablette va envoyer de mauvais signaux à Google, et votre classement pourrait chuter.
2. Conception facile à lire
Si vous avez travaillé sur l’amélioration de votre référencement, le contenu est probablement quelque chose sur lequel vous avez passé beaucoup de temps.
Certaines personnes peuvent ne pas réaliser quel impact énorme la conception d’un site Web peut avoir sur votre contenu, ou du moins sa présentation.
Une mauvaise conception Web peut empêcher les utilisateurs de lire ce qu’ils ont fait sur votre site Web.
Les pages contenant des blocs de contenu dans des endroits étranges, avec trop d’hyperliens qui ne servent pas à des fins claires, effacent essentiellement toute audience que vous avez réussi à attirer sur votre site.
Et si personne ne peut obtenir les informations souhaitées, à quoi ça sert?
À un moment donné, vous avez probablement consulté un site Web dont le texte était impossible à lire en raison de la conception de la page.
C’était peut-être un texte de couleur claire sur un fond blanc pur ou une couleur sombre sur du noir. Ces types de conceptions rappellent les sites Web souvent terribles du milieu à la fin des années 1990.
Mais le problème n’est pas toujours la couleur. Le texte peut également être trop grand ou trop petit, ou écrit dans une police difficile à lire.
Comme les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles, les sites difficiles à lire sur n’importe quel appareil ou ordinateur de bureau vont rapidement détourner les gens.
Les concepteurs de sites Web savent comment créer des sites Web qui permettent aux utilisateurs de saisir facilement votre contenu afin que vous en tiriez le meilleur parti.
L’espace blanc, la longueur de la ligne et tous les éléments supplémentaires tels que les images peuvent tous affecter la façon dont les gens prêtent attention à votre site. N’oubliez pas non plus de considérer les personnes handicapées en optant pour un format de conception Web inclusif.
3. Vitesse du site Web
Savez-vous ce qui ralentit votre site Web?
Les chances sont que cela pourrait avoir quelque chose à voir avec votre conception de sites Web. La vitesse du site Web est l’un des aspects les plus importants du référencement technique, et c’est une lacune principale pour de nombreux sites Web.
Si vous ne vous êtes pas bien classé, il se peut que votre site Web soit trop lent et que les gens rebondissent rapidement.
N’oubliez jamais que la vitesse des pages est un signal de classement connu, vous devez donc consacrer votre temps à accélérer votre site en optimisant vos images, en éliminant les plugins inutiles, en permettant la mise en cache du navigateur, etc.
Maintenant, vous pourriez penser que votre site Web se charge assez rapidement, sans savoir combien de temps les gens sont prêts à attendre. Idéalement, votre site Web devrait se charger en deux secondes.
Lorsque cela prend plus de trois secondes, jusqu’à la moitié des utilisateurs visitant votre site sont susceptibles de l’abandonner. La vitesse des pages est plus importante sur les appareils mobiles, où les gens sont encore moins susceptibles de passer du temps à attendre.
La vitesse de la page est non seulement importante pour les utilisateurs, mais elle l’est également pour Google. La vitesse de votre site Web affecte la capacité de Google à l’explorer.
Si la vitesse de votre page fait que Google explore moins de pages, vous n’aurez pas autant de pages indexées
Lorsque cela se produit, il sera impossible pour ces pages de se classer du tout. Il est nécessaire de garantir la sécurité du site Web via le cryptage https.
4. Sitemaps
En parlant de l’exploration de votre site Web, la conception Web peut vous aider à plus d’un titre. Un plan du site est un élément crucial à mettre en place si vous souhaitez que les moteurs de recherche soient plus intelligents sur la façon dont ils explorent votre site Web.
Votre plan du site fournit aux moteurs de recherche un guide de toutes les pages et du contenu de votre site Web. Cela vous donne la possibilité de dire aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus importantes pour votre site.
Il s’agit d’un élément particulièrement important pour bien choisir les sites Web de plus grande taille, ainsi que les plus récents qui n’ont peut-être pas encore de liens externes.
En plus de leur avantage pour les moteurs de recherche, les sitemaps facilitent également la navigation des utilisateurs. Un nouveau visiteur de votre site peut se référer à votre plan du site pour vous aider à le contourner.
Les plans de site contiennent également des métadonnées importantes sur vos pages Web pour leur donner une meilleure chance de se classer très bien.
5. Gagner la confiance des utilisateurs
Contrairement à certains autres facteurs de référencement, vous ne pouvez vraiment pas mesurer la confiance des gens envers vous ou votre site Web. Cependant, gagner la confiance est toujours un élément important pour que votre site Web se classe mieux.
Il ne fait aucun doute que la plupart des gens se forgent rapidement des opinions et une fois qu’ils les ont, il peut être difficile de changer d’avis.
Au fil des ans, nous nous sommes habitués à voir des sites Web perfectionnés qui offrent des expériences utilisateur phénoménales. C’est ce que nous attendons naturellement lorsque nous ouvrons un site Web.
Nous voulons quelque chose de propre, facile à naviguer, et qui peut rapidement nous donner les informations que nous voulons. Nous avons tendance à penser que ces types de sites Web semblent plus fiables.
Si un site Web semble vieux et obsolète ou est trop difficile à utiliser, la plupart des gens auront une mauvaise impression, et ils pourraient partir et ne pas revenir.
Vous pourriez avoir un produit ou un service qui pourrait être exactement ce qu’ils recherchent, mais votre site Web ne le transmet pas.
Un mauvais site Web donnera l’impression que votre entreprise ou organisation ne fait tout simplement pas beaucoup d’efforts.
Conclusion
Le référencement se fait mieux en partenariat avec la conception Web, et l’amélioration de votre conception Web ne doit pas être difficile.
Gardez ces conseils à l’esprit lors de la conception de votre site Web et vous pourrez bientôt commencer à voir les classements plus élevés qui vous ont échappé.