Lorsque vous exécutez des campagnes payantes sur les réseaux de recherche et les réseaux sociaux, audit seo il est impératif de prendre tous les enseignements de chaque canal et de les appliquer à l’autre. Cela vous permet d’avoir une vue globale de vos efforts de marketing et d’optimiser chaque canal avec des informations que vous n’obtiendrez pas en gardant les choses en silos.
La recherche consiste à capturer ceux qui ont une intention liée à ce que vous vendez. Extrapoler et reconnaître les publics exprimant cette intention devrait être votre objectif lorsqu’il s’agit de rassembler des apprentissages en marketing sur moteur de recherche (SEM).
Cet article couvre certaines des façons les plus simples de rassembler les enseignements du SEM et de les exploiter dans les réseaux sociaux rémunérés.
Extraire des données démographiques
Lorsque vous exécutez vos campagnes de recherche et collectez des données importantes, vous devez obtenir des informations sur le sexe, l’âge, le revenu du ménage et le statut parental. Google segmente automatiquement différentes parenthèses au sein de ces catégories pour donner un aperçu de leurs performances (par exemple, comment les hommes se comportent par rapport aux femmes, ou les 18-29 ans par rapport aux 30-39 ans).
Papier blanc
Au fur et à mesure que vous collectez ces données, vous pouvez ensuite déterminer quelles données démographiques convertissent sur vos annonces et quelles données démographiques sont peu performantes. Cela sera vital lorsque vous façonnerez votre public pour cibler les réseaux sociaux – où vous pouvez aller après vos âges les plus performants, les sexes et les revenus des ménages, tout en excluant les pauvres. Il vous permet d’être efficace avec vos budgets en fonction des informations que vous avez déjà recueillies.
Extraire les données géographiques
De même, vous devriez jeter un œil aux données géographiques:
Y a-t-il des emplacements et des zones spécifiques qui ne fonctionnent pas pour votre entreprise?
Existe-t-il des géos performants?
Regroupez des géos avec des performances similaires et tirez-en parti dans votre ciblage social.
Par exemple, imaginez que vous vendez des meubles de maison de luxe. À l’aide de vos données de recherche, vous avez constaté que vos audiences sont généralement des femmes d’âge moyen. Les géos les plus performants sont les États côtiers; le Midwest fonctionne bien; et les États du sud ont les pires performances. Segmentez les ensembles d’annonces en deux groupes de cibles géographiques pour vos différents publics: l’un va après les États côtiers, et l’autre après le Midwest. Ajustez votre budget et vos enchères en fonction des performances attendues, puis optimisez à mesure que les données sociales arrivent.
Il y a cependant une mise en garde à cela: ne soyez pas si précis que les tailles d’audience deviennent trop petites (la segmentation de vos audiences au niveau de l’État en fonction des performances pourrait réduire considérablement les tailles d’audience). Cependant, ce que nous avons remarqué avec Facebook, c’est que plus l’audience est petite, plus le coût par clic (CPC) est élevé. En regroupant des zones géographiques aux performances similaires, vous pouvez conserver le contrôle des performances tout en profitant des CPC modérés.